Производитель популярной туалетной бумаги Zewa шведская Essity приняла решение уйти из России. Компания не исключает продажу своего завода в Светогорске Ленинградской области. Бренды компании занимали около трети продаж продукции личной гигиены на российском рынке. Однако конкуренты уверяют, что уход Essity никак не отразится на ситуации, особых потрясений не произойдет, потому что этот рынок в стране сейчас перенасыщен предложением.
В конце апреля президент и директор компании Essity Магнус Грот сообщил о том, что шведская компания уходит с российского рынка. А ее 3 завода, в том числе и промышленная площадка в Светогорске Ленинградской области, скорее всего будут проданы. Кроме спецоперации на Украине он привел еще одну вескую причину сворачивания шведского бизнеса в России. Во время представления отчета за первый квартал года президент рассказал об ухудшившихся условий для осуществления бизнеса в нашей стране. И привел цифры – в первом квартале года активы компании Essity в России подешевели почти на 11 млрд рублей (1,4 млрд шведских крон или 136,5 млн евро). Нынешние проблемы шведов связаны с инфляцией, вызванной удорожанием энергоресурсов в самой Швеции. Для того, чтобы выровнять экономику аналогичных производств в других странах, в том числе и в самой Швеции, с экономикой предприятий в России, руководство компании уже не раз повышало цены на свою продукцию. Рядовой покупатель видит, как на дрожжах растут цены на Zewa, и постепенно переключается на более дешевые товары конкурентов.
Кроме того, в последний месяц для шведов добавилась еще одна проблема. Согласно новым законам и постановлениям иностранный бизнес из недружественных стран не сможет отныне инвестировать в российскую промышленность. А без обновления производства есть большая гарантия того, что со временем можно сдать позиции конкурентам. А их в этой отрасли в настоящее время хоть отбавляй.
Компания с мировым именем
Компания Essity является одним из мировых лидеров в области товаров для гигиены и здоровья. Руководство компании всегда заботилась о благополучии людей, предлагая им самые современные продукты и услуги, необходимые в повседневной жизни. Essity реализует свою продукцию более чем в 150 странах под популярными мировыми брендами. Общий штат компании насчитывает около 46 тысяч работников. Ежегодные продажи достигают в последние годы около 12 млрд евро.
В России Essity появилась в 1994 году. Компания выкупила фабрику в Светогорске Ленинградской области, которая на тот момент занималась производством санитарно-гигиенических товаров. Позже заработали еще две фабрики компании в Тульской области — в Советске и Веневе.
Пока заводы работают
На апрель 2022 года в России функционировали три завода Essity, на которых трудится около 1,5 тысячи сотрудников. В прошлом году объем продаж шведской компании в нашей стране приблизился к 30 миллионам долларов, это составляет около 2 процентов от общего объема продаж компании.
Представители компании в России рассказали, что для нормального сворачивания бизнеса в России необходимо время, и выход этот «будет осуществлён ответственным способом». Какой именно способ будет выбран, пока неизвестно, он будет разработан в рамках намеченной работы. Essity рассматривает все возможные варианты, не исключается и продажа активов. Руководство компании Essity пока точно не определилось с будущим своих предприятий в России. То ли шведы передадут управление нынешним топ-менеджерам, то ли переоформят предприятия местным предпринимателям на условиях франчизы, то ли все-таки передумают и останутся в России. Но эксперты больше склоняются к тому, что заводы все-таки будут проданы.
Пока все три предприятия работают, сотрудники получают зарплату, а продукция фирмы еще не исчезла с прилавков магазинов.
Кстати, неизвестно еще, что будет с брендом Zewa. Оставят ли его шведы в России, либо заберут с собой. Скорее всего, бренда в стране не останется, и людям придется привыкать к другим названиям. Власти Ленинградской области подтверждают работу завода Essity в Светогорске. Каких-либо сообщений о простоях, приостановке работы предприятия, либо увольнении сотрудников завода в администрацию области не поступало, — сообщает пресс-служба администрации региона.
У рабочих жалоб нет
Судя по отзывам работников самих заводов Essity, причин для жалоб на шведских работодателей у них никогда не было. Для Светогорска, небольшого городка на севере Ленинградской области, это довольно крупное предприятие. Может быть, даже крупное и по меркам России, учитывая объем производимой санитарной и гигиенической продукции из бумаги. Зарплата вполне достойная на фоне других в регионе. Рабочие зарабатывают от 45 тысяч рублей в месяц, инженеры — больше 60 тысяч рублей. Есть и высококвалифицированные рабочие, которые также получают от 60 тысяч рублей. Свободных вакансий практически не бывает, штат всегда укомплектован, и текучести кадров нет. Кроме зарплат у рабочих еще и другие льготы, хороший социальный пакет – бесплатные обеды, доставка до места работы и обратно, ежемесячные премии, дополнительное медицинское страхование, обеспечение работников продукцией предприятия и другое.
Конкуренция в отрасли довольно острая
Многие работники конкурирующих с Essity предприятий, заявляют, что российские компании только выиграют от ухода из страны шведского бизнеса. И потребители не заметят никакого дефицита. Дело в том, что на рынке гигиенических товаров сейчас много игроков, как иностранных, так и отечественных. Есть в очереди и новые кандидаты. Например, из Турции и Китая. И если бы шведы со своей Zewой ушли еще лет 5 назад, то это вызвало бы проблемы. Сейчас в этом сегменте все очень плотно, и отряд нисколько не заметит потери бойца. Несмотря на то, что шведская компания занимает довольно серьезную нишу на рынке России. По регионам цифры продаж разнятся, они также зависят от вида торговых сетей. Но в среднем на бренды Essity приходится до 35 процентов продаж. Туалетная бумага Zewa многие годы удерживает треть российского рынка, то же самое можно сказать про бумажные полотенца и носовые платки. Меньше доля
Essity в продаже подгузников и средств женской гигиены – около 10 процентов. Хорошая статистика продаж брендов Essity в последний год была подпорчена значительным ростом цен. Ее долю тут же замещают конкуренты, а таких сейчас немало – к примеру, Kimberly Clark, Procter&Gamble, российская фабрика Bella. На прилавках магазинов вместо Zewa все чаще можно видеть туалетную бумагу Papia турецкого производителя, российскую Viero. Качество последних марок может быть и под вопросом, однако цена, судя по откликам потребителей, их вполне устраивает.
Дефицита точно не будет
Essity — далеко не единственный иностранный производитель гигиенических товаров, который собрался уйти из России. Полное сворачивание бизнеса в нашей стране анонсировала также американская Procter & Gamble (бренды – Pampers, Always, Naturella, Tampax, Discreet). Перестала поставлять в Россию товары для личной гигиены Johnson & Johnson (бренды – OВ, Carefree).
На протяжении последних 3 десятилетий иностранная гигиеническая продукция преобладала на нашем рынке, в то же время российские товары довольствовались лишь 10 процентами. В производстве туалетной бумаги ситуация противоположная – российские фабрики сейчас в числе крупнейших ее производителей. В топ-4, кроме шведов, входят Сясьский целлюлозно-бумажный комбинат, «Сыктывкар Тиссью Груп» в Коми, а также Набережночелнинский картонно-бумажный комбинат (КБК) в Татарстане.
Отвечая на опасения потребителей, Минпромторг в марте сообщал, что дефицита туалетной бумаги, подгузников, женских прокладок в российских магазинах не будет. Как заверили представители министерства, имеющиеся производственные мощности в России значительно превышают объемы потребления.
ОИН