Финская компания Fazer покидает Санкт-Петербург и Россию.
Финская компания Fazer, владеющая в России четырьмя заводами по выпечке хлеба и хлебных изделий (3 – в Санкт-Петербурге, 1 – в Москве) официально решила уйти из России. Заводы концерн планирует продать или передать новому местному собственнику.
Желающие на финские активы уже имеются
Как считают участники рынка, самым главным претендентом на финское наследие является Московский булочно-кондитерский комбинат (БКК) «Коломенский». Он включился в настоящее время в переговоры с компанией Fazer о приобретении ее заводов в России. Несмотря на то, что переговоры с некоторыми потенциальными покупателями идут уже давно, до сих пор окончательно не определена стоимость финских активов. Их стоимость варьирует от 1 млрд до 4-5 млрд рублей. Окончательная цена зависит от того, как две стороны смогут договориться. И от того, как посмотрит на эту сделку Федеральная антимонопольная служба. Дело в том, что за время своей работы в России, в частности, в Санкт-Петербурге,Fazer смогла занять серьезную, до 30 процентов, нишу на рынке хлебобулочных изделий. И просто так уйти, хлопнув дверью, у финских хлебопеков не получится. В соответствии с российским законодательством, намеренное уменьшение или сворачивание объемов производства товаров первой необходимости недопустимо. Есть и еще один момент — Fazer не может продать свои российские активы под этим брендом. Сначала нужно сменить название, чем в последнее время компания и была занята, а уж потом все продавать. Новое название акционерного общества – «Хлебный дом» — совсем не новое, многие покупатели давно его знают. Такую надпись они уже наизусть выучили на упаковке своих любимых хлебных изделий. К тому же всем известные санкции затрудняют оформление сделки, структуру которой сейчас обсуждают продающая и покупающая сторона.
Политика здесь не при чем
Руководство Fazer отмечает в официальных сообщениях, что ее уход из России не связан с финансами. Из этого следует сделать вывод, что мотив ухода – политический. Поначалу, при смене «фамилии», ООО «Фацер» превратилась в ООО «Хлебный дом». Это было необходимо для передачи собственности в другие руки. Все заводы компании сейчасвыпекают хлеб, продукция отправляется в магазины», — отметила пресс-служба компании. Основной бренд Fazer — «Хлебный дом», а также хлеб и выпечка компанииза много лет по праву снискала любовь потребителей. Поэтому в компании уверены, что старый-новый бренд будет способствовать успеху новых владельцев на рынке.
Fazer отработала в России 25 лет
Финская компания начала работу в России в 1997 году. Объём основных инвестиций в российские заводы на 2020 год составлялоколо 310 млн руб. Еще с 2002 года Fazerвладеет контрольным пакетом акций Петербургского хлебопекарного предприятия «Хлебный дом». В России до сих пор работают четыре производственные площадки. Три — в Петербурге, одна — в Москве. На питерских заводах «Смоленская», «Муринская» и «Нева» до сих пор были заняты свыше 1600 человек. Всего же в России у финской компаниинанято и трудится 2300 сотрудников. Эксперты оценивают долю Fazer на петербургском рынке довольно высокой, однако точные цифры назвать никто не может. Оценивая свой собственный вклад, Fazer по состоянию на 2018 год занимала до 30% рынка хлебобулочных изделий Санкт-Петербурга.
Fazer будет продолжать свою деятельность на территории России до тех пор, пока не появится новый владелец. Российские власти считают, что компании, работающие в стратегических отраслях, имеющих решающее значение для стабильности в обществе, не разрешается в какой бы то ни было форме сокращать объемы производства.
Бренд «Хлебный дом» автоматом перейдет к новому собственнику, а свой родной бренд — Fazer – финны «заберут» с собой. Так что для рядового покупателя, который ежедневно покупает хлеб с надписью «Хлебный дом», фактически ничего не изменится. Бренда Fazer в России мы больше не встретим, потому что все бывшие связи между Финляндией и российской Fazerбыли прерваны после того, как было принято решение уйти с российского рынка.
А кто же будущий покупатель?
БКК «Коломенский» объединяет четыре предприятия в Москве и Подмосковье.Их общая мощность составляет около 700 т продукции в сутки. «Коломенский» выпускает хлебобулочные изделия под следующими брендами — «Коломенский», «Ржаной край», «Здоровый край», «Даниловский». Заводами управляет ЗАО «БКК «Коломенский». Выручка компании, согласно СПАРК, составила в 2020 году 11,6 млрд рублей, чистая прибыль — 374 млн рублей. Собственник — девелоперская компания Sminex Алексея Тулупова.
Еще в прошлом году компания намеревалась расширить свое влияние за счет выхода в другие регионы.И одновременно вела переговоры о покупке активов сразу с несколькими компаниями Северо-Западного федерального округа. Год назад «Коломенский» пытался договориться о продаже заводов, в том числе и с компанией Fazer, и с ГК «Дарница», но сделки так и не состоялись. Fazer тогда был на плаву и не собирался заниматься продажей своей собственности. Спецоперация на Украине коренным образом изменила ситуацию. Теперь у «Коломенского» есть все шансы стать хозяевами финских заводов. Однако московская компания может оказаться не единственным претендентом на активы Fazer. На них совершенно спокойно могут рассчитывать, по мнению участников рынка, такие крупные игроки как Мичуринская мукомольная компания, «Стойленская нива», КБК «Черемушки».
Цена заводов может быть самая непредсказуемая
Как считает аналитик «Фридом Финанс» Владимир Чернов, примерная стоимость завода в Москве составляет около 300 млн рублей.В Северной столице каждый из трех заводов можно оценить в 200 млн рублей.Разброс оценок стоимости Fazer со стороны экспертов и возможных покупателей довольно существенный — от 1 млрд до 5 млрд рублей. Некоторые эксперты дают оценку по материальным активам, а некоторые — по потенциалу финского бизнеса. В одном эксперты согласны — если намечаемая сделка произойдет, то «Коломенский»серьезно увеличит свою долю рынка на севере страны.
Из России уйти не так просто
Эксперты считают уход Fazer с российского рынка серьезной потерей. Компания по праву считается уже ветераном российского рынка хлебобулочных изделий. Ее приход в Россию определил принципы развития отрасли на многие годы вперед. То, что Fazer делала в Петербурге, затем неизменно копировали московские компании.Благодаря Fazerв России узнали, что такое финские хлебцы, тостовый хлеб, различные виды ржаных хлебов. В настоящее время петербургский хлебный рынок, благодаря Fazer, стал самым развитым в России. В основном за счет большого количества маржинальной продукции. Такие лестные оценки дают эксперты финской компании.
Они же говорят о том, что при продаже активов Fazer обе стороны сделки столкнутся с рядом сложностей. Если потенциальный покупатель Fazer с долей рынка около в 30% купит финские заводы, то у федеральной антимонопольной службы обязательно возникнет вопрос–а имеет ли онправо увеличивать долю. Сейчас неизвестно, как может быть решена эта проблема.
Другая сложность, с которой столкнется продавец — проблемы с выводом денег за рубеж. Чтобы официально вывести средства из России на зарубежные счета, есть различные варианты. Каждый из них по-своему сложен. Такая ситуация возникла из-за многочисленных антироссийских санкций, а также ужесточения российского законодательства в отношении так называемых недружественных стран. Но это уже, как говорится, проблемы продавца. Для петербургских жителей самое главное то, что разнообразие хлебобулочных изделий на прилавках магазинов не уменьшится.
РИН